在IT行业火爆的年代，对于一个怀揣激情和梦想的年轻人来说，拥有微软认证或思科认证，如同拥有一把开启职场之门的金钥匙，令人羡慕的工作，丰厚的薪水待遇，受人尊敬的社会地位将随之而来。

可以说，微软、思科认证的诞生和火爆得益于计算机的普遍应用和互联网的崛起，大中小各级企业在运转和工作中对电脑、软件、网络系统的使用需求逐步提高，于是对在软件开发和应用、网络规划和支持等领域的计算机科技人员求贤若渴。此外，当时国内大学教育与企业需求存在错位，这使得相对成体系的国际认可的职业教育培训在中国迅速火爆，成为衡量技术人员知识水平、评估待遇标准的一个指标。最火热的时候，这两大黄金认证甚至比文凭还受企业认可。十年后，这两大计算机认证仍高高矗立在IT认证的金字塔顶，代表着成功与高薪。从百度搜索的指数来看，微软和思科认证在近三年也一直保持着总体稳定的关注热度和影响力。

但行业和市场不是一成不变的，随着互联网的快速发展，互联网营销人才需求剧增。据前程无忧最新发布的《2012中国互联网营销职业发展白皮书》统计显示，近两年来，市场对互联网营销人才的需求呈爆发性增长态势，2012年企业对互联网营销人才需求量约为116万，求职者数量为50-60万左右，整体缺口达到55-65万，平均每1位求职者就能拥有2.4个选择机会。同时，未来三年岗位需求会以30%的幅度增长，紧缺状态难以缓解。

尽快解决互联网营销人才问题，成为中国互联网发展的首要大事，在此背景之下，百度认证应运而生，迅速填补互联网营销人才培训市场的空白，业内专家预测，它将成为继微软、思科认证之后的“新一代黄金认证”。

百度营销研究院副院长李丛杉表示，百度认证拥有五大创新性的措施确保证书的含金量，提升学员的专业水平，帮助他们打造核心竞争力。这五大措施表现为：
1、师资力量雄厚，既有来自知名企业营销一线的实战派，也有清华、北大、传媒大学、中欧商学院传播领域、营销领域的权威专家组成的学院派。
2、百度把个人认证数量和企业星级认证结合在一起考核，认证人员可以加码公司 “资质”。
3、确定阶梯式人才能力标准，多层次的培养路径，让学员一步一步成长为复合式互联网营销人才。
4、因材施教，菜单式培训机制满足学员的个性需求。
5、采取 “宽进严出”的考评机制。

百度认证通过一套具有完整体系的培训计划和认证计划，对搜索营销从业人员和服务机构授予不同等级的认证，对其能力进行权威认可，打造从知识传播到实践锻炼的一系列完整孵化链，标准化、规模化地培育专业人才。

百度副总裁王湛表示：“我们希望将百度认证打造成为IT行业含金量最高的认证。在不久的将来，仅凭这一份证书，他/她就可以找到一份非常开心的工作，企业可以开出很高的年薪，他/她可以得到客户的尊重，可以在业界做出很大的影响力。”