随着社会的进步和互联网的发展，网络已经成为社会民众日常生活中的重要工具和媒介，并越来越深远地影响到生活、工作的各个方面。当上网已经成为网民吃、穿、住、行之外的第五大基本需求，网络媒体自然而然跻身主流媒体行列，与电视、报纸等并驾齐驱，成为公司传播、沟通、营销和贸易的一种重要途径。

　　当中国已经成为全世界最大的互联网市场;当中国网络广告市场以每年高出传统媒体广告一倍的速度在增长;当中国网民借由网络平台进行沟通、表达自己已经成为普遍现象;当网络营销的实质走向“精准”、“体验”……有越来越多的企业采取与互联网相融合的手段，强化竞争力，这其中借助互联网开展在线营销将是其中最重要的一个环节。

　　相对于传统媒体广告50年的发展历程，网络广告需要经历一个成长过程，总结出一套通行的、规范化、体系化、可复制的理论和指导原则。互联网正在成为商业力量角逐的主战场、营销创新的主阵地。据预测，到2010年中国互联网的市场规模将突破1000亿元人民币，其中网络广告的市场规模将突破200亿元人民币。

　　展望未来，中国互联网厚积薄发，前程似锦。

　　中国互联网上拥有最多的消费者，拥有最快的发展速度。网络基础设施建设加快向农村推进，届时“随时、随地、人人”都能上网的现实将带来更为广阔的市场;在中国商业互联网背后，技术储备雄厚，3G正在向我们走来;日趋成熟的Web2.0将持续定义新一代的年轻人;互联网产业的规模效应越发显现，推动中国的经济增长;线上和线下的全面融合将使得互联网无处不在、无所不能。

　　对任何品牌来说，拥有互联网就等于拥抱年轻、拥有未来。正如微软公司全球资深副总裁张亚勤博士所说：“五年之后，每个企业都是网络公司。如果不使用互联网、不利用互联网，企业将无法生存。这就像高速公路一样，每个企业、每个人都需要。”